Mi az a strukturált adat, és miért jelenik meg a versenytársad árral a Google-ban?
Miért van rá szükség?
A kereső a szöveget is elolvassa, de a szöveg értelmezése bizonytalan. „14 900 Ft” — ez ár? Kedvezmény? Szállítási díj? Egy régi akció maradványa?
A strukturált adat ezt a bizonytalanságot szünteti meg. Egy külön blokkban, szabványos formában (a schema.org szótárával, JSON-LD formátumban) kijelented: ez a lap egy termék, az ára 14 900 forint, készleten van, ez a gyártó. Nincs találgatás.
Mit lehet vele elmondani?
| Típus | Mit mond el | Mi lehet belőle a találatnál |
|---|---|---|
| Termék (Product) | Név, ár, pénznem, készlet, értékelés | Ár és készlet a találat alatt |
| Cég (Organization / LocalBusiness) | Név, cím, elérhetőség, nyitvatartás | Cégpanel, térképes megjelenés |
| Gyakori kérdések (FAQPage) | Kérdés-válasz párok | Lenyíló kérdések a találat alatt |
| Cikk (Article) | Cím, szerző, megjelenés és frissítés dátuma | Dátum és szerző a találatban |
| Morzsamenü (BreadcrumbList) | Az oldal helye a szerkezetben | Útvonal a cím alatt a nyers URL helyett |
| Szolgáltatás (Service) | Mit nyújtasz, hol, milyen áron | Pontosabb megértés, AI-válaszokhoz idézhető tény |
Mit ad, és mit nem?
Amit ad: a találat kinézetét. Egy ár, egy értékelés vagy egy lenyíló kérdéssor a találatban több kattintást hoz ugyanarról a pozícióról. Emellett a nyelvi modellek is ezt a réteget dolgozzák fel a legmegbízhatóbban — az AI-válaszokba bekerülés egyik legolcsóbb feltétele.
Amit nem ad: helyezést. A strukturált adat önmagában nem rangsoroló tényező. Ha rossz a tartalom, a strukturált adattól nem lesz jó. És ha az adat nem egyezik azzal, ami az oldalon látszik — például más árat jelentesz be, mint amit a látogató lát —, az kifejezetten büntethető.
A leggyakoribb hibák
- Nincs egyáltalán. A leggyakoribb eset. Ilyenkor a kereső találgat.
- Nem egyezik a láthatóval. Bejelentett ár, ami nem az oldalon szereplő ár. Ez a legsúlyosabb hiba.
- Elavult adat. A készlet „raktáron”, miközben hetek óta nincs. A strukturált adat akkor működik, ha ugyanabból a forrásból generálódik, mint a látható tartalom — nem kézzel karbantartva.
- Hiányos kötelező mezők. Ár pénznem nélkül, cikk dátum nélkül. Ilyenkor a kiegészített találat egyszerűen nem jelenik meg.
- Ugyanaz a kérdés több oldalon. A GYIK-blokk legyen oldalspecifikus, ne minden oldalon ugyanaz.
Hogyan ellenőrizd?
- Rich Results Test — illeszd be a saját címedet, és megmutatja, mit lát a Google, és hol hibázik.
- Schema Markup Validator — a szabvány szerinti ellenőrzés.
- Google Search Console → a fejlesztések jelentései: itt látszik, hogy a teljes oldalon hány hiba van, nem csak azon az egy lapon, amit épp ellenőrzöl.
A cél nem az, hogy „legyen strukturált adat”, hanem hogy nulla hiba legyen. Ez az érték az, amit egy átadási jegyzőkönyvben kérni érdemes — nálam ez alapfelszereltség, példa: bucipek.hu esettanulmány.
Ki csinálja meg?
A legjobb, ha nem utólagos ráaggatás, hanem az építés része, és ugyanabból a forrásból generálódik, mint az oldal látható tartalma. Így nem tud elcsúszni: ha a termék ára változik, a bejelentett ár is változik, mert ugyanaz az adat.
Ha az oldalad most készül, ez ne külön tétel legyen az ajánlatban, hanem alapkövetelmény — nálam az: egyedi weboldal készítés.
Gyakori kérdések
Kell hozzá bővítmény?
Sablonrendszerben jellemzően igen, és ott a minőség a bővítménytől függ. Egyedi fejlesztésnél a strukturált adat a rendszer része, nem külön réteg.
Miért nem jelenik meg a találatnál, pedig hibátlan?
Mert a kiegészített találat lehetőség, nem jogosultság: a Google dönti el, mikor jeleníti meg. A hibátlan adat ehhez feltétel, nem garancia.
Ez ugyanaz, mint a meta leírás?
Nem. A meta leírás egy mondat az embernek. A strukturált adat gépnek szóló adathalmaz, amit a látogató nem lát.